“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁酒店、景区(jǐngqū)门票折扣，拿着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样场景(chǎngjǐng)，串起长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身(zìshēn)文旅资源，推出联合(liánhé)票券、折扣套餐、满减优惠等(děng)服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展。

最近在甘肃，一张马拉松比赛号码布，除了能(néng)参加马拉松比赛，还有多种用途(yòngtú)。

在兰州市七里河区的这家(zhèjiā)汉文化演艺街区，吴(wú)女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费体验了汉代礼仪、投壶游戏，还亲手制作(zhìzuò)了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的美食之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免(jiǎnmiǎn)、赠送菜品(càipǐn)等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃了牛肉面(niúròumiàn)，免费送了鸡蛋，然后坐公交也有(yǒu)优惠，还可以免费逛包括黄河楼的一些景点(jǐngdiǎn)，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州的(de)黄河楼、金城关、水墨(shuǐmò)丹霞等景点景区都推出了不同的优惠活动，多家商场也推出折扣(zhékòu)、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动客流消费。

如今，兰州市内30个文旅景点(jǐngdiǎn)已实现票根互认(hùrèn)，并推出AI定制消费路线，推动消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围(fànwéi)拓展功能升级 一张票玩转一座城

在江苏，各地以演出赛事票根为支点，通过(tōngguò)政府搭台、行业联动(liándòng)、商家让利协同机制，让票根从用完即丢的(de)入场券，成为撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出(tuīchū)专属(zhuānshǔ)套餐等额外福利(fúlì)。

随着(suízhe)演出旺季的到来，“一张票玩转一座城”正成为(chéngwéi)江苏各地激发文旅消费的新抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将(jiāng)火车票、飞机票、电影票(diànyǐngpiào)等(děng)票根，升级为文旅消费“一卡通”，进一步激发二次消费潜力，让消费者从“看完就走”转向“留得下、玩得开” 。