中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中(zhōng)经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果(píngguǒ)被曝将(jiāng)在今年的全球(quánqiú)开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的抗争(kàngzhēng)、监管机构的施压下，苹果(píngguǒ)的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制(xiànzhì)，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断(lǒngduàn)地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在此(cǐ)背景下，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别(lèibié)，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此(yǐcǐ)在监管和(hé)第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有(zìyǒu)游戏App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器，集成(jíchéng)游戏内(nèi)成就(chéngjiù)、社交等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队撰写(zhuànxiě)的新(xīn)游戏(yóuxì)内容推荐，提供(tígōng)App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国(zhōngguó)经营报》记者联系苹果方面(fāngmiàn)确认上述信息的真实性，截至发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果(píngguǒ)于2019年推出的一项游戏(yóuxì)订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家(wánjiā)每月支付月费后，就可以(kěyǐ)无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏(yóuxì)社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其(qí)缺乏社区(shèqū)活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果(píngguǒ)近期收购了独立游戏工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉(jùxī)，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占(dúzhàn)游戏。未来(wèilái)，该工作室将成为苹果的内部(nèibù)工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来(wèilái)仍将继续(jìxù)与各种规模的第三方(dìsānfāng)游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前，刚(gāng)输掉了(le)与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对跳转到App外(wài)支付的行为收费。

基于(jīyú)iOS的封闭性，苹果(píngguǒ)要求平台上所有(suǒyǒu)App都通过App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过(jīngguò)苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例(bǐlì)通常为30%。

2020年，美国游戏厂商Epic试图绕过苹果(píngguǒ)App Store的30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒(bǎolěi)之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和(hé)苹果展开了长达近5年的诉讼(sùsòng)。

Epic首席执行官(zhíxíngguān)Tim Sweeney在外媒的(de)采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元(yìměiyuán)，如果考虑到因游戏(yóuxì)下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫(bèipò)从App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金(xiànjīn)奶牛”，在2018年(nián)和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果(píngguǒ)之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供链接(liànjiē)或其他信息以引导用户在苹果应用外(wài)购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院(dìfāngfǎyuàn)的一名法官裁定(cáidìng)，苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接(liànjiē)潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此(yīncǐ)向上诉法院提交了紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项(zhèxiàng)动议。

2024年(nián)1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器(liúlǎnqì)设为(wèi)默认浏览器，将抽成比例从原先的30%降至17%。

自建渠道(qúdào)意义几何？

尽管苹果仍在(zài)坚持(jiānchí)上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去(shīqù)平台独占优势无疑是一个打击。

根据苹果2024财年第四季度(dìsìjìdù)业绩，其服务业务收入(yèwùshōurù)为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与(yǔ)之相比，苹果的硬件设备（如(rú)iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果(píngguǒ)App Store和抽成在欧洲(ōuzhōu)、美国等地区被限制，无疑扼住(èzhù)了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果(píngguǒ)需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是(jiùshì)在App Store中，将游戏这个(zhègè)内购能力(nénglì)强大(qiángdà)、营收体量巨大的(de)领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度(jiǎodù)上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而开始(kāishǐ)在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用(yìngyòng)商店，可以有效保证其对(duì)游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他(tā)认为30%“苹果税(shuì)”并不会被终结，“至少在新的应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况(hékuàng)还有(háiyǒu)更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干(ruògān)手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及(yǐjí)内容生产商话语权的增加，硬件渠道也(yě)开始(kāishǐ)走向(zǒuxiàng)式微。

值得注意的是，此次(cǐcì)苹果被曝将推出(tuīchū)的游戏(yóuxì)渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性(niánxìng)加大，但加分并(bìng)不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线(shàngxiàn)、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”